Qu'est-ce qu'un mot avant même de parler référencement?

La réponse peut sembler évidente. Mais peut-être pas tant que cela. Ayant eu une formation en lettres, et une spécialisation en communication. La réponse me paraît bien complexe. Mon analyse du mot pourrait se résumer de la manière suivante :

Un mot est un signe (ou signifiant) qui désigne quelque chose qu'on appelle référent, que celui-ci soit abstrait (exemple : notion de l' art) ou concret (exemple : objet télévision). Un mot désigne quelque chose. Mais alors pourquoi par exemple arrive t-il souvent que des mots ou même des phrases doivent dépendre d'un contexte pour être bien compris? Plusieurs personnes peuvent comprendre les choses différemment pour la même phrase ou le même mot, cela peut créer des situations de quiproquos. En réalité, nous avons une représentation du sens du mot à un instant donné. Certaines phrases ou certains mots dépendent énormément du contexte, entre autre c'est le cas des polysémies ou encore de certains mots très génériques, qui peuvent créer une situation de malentendu. Pour l'aspect générique et spécifique, nous verrons cela plus tard.

Mot et sens

Le mot "télévision" a un sens, télévision désigne bien un objet sans ambiguité pour l'interprétation du récepteur. Nous verrons plus tard le cas de la polysémie, comme pour le mot "portable".
Un mot peut être aussi teinté de connotation, exemple : voiture et automobile. Quand on parle d'automobile aujourd'hui, le mot fait référence à un véhicule ancien, alors que voiture est utilisé couramment pour désigner un véhicule moderne.
Il existe aussi un niveau de langue pour les mots : soutenu, familier...

Nous voyons apparaître là au moins 3 cas de figures :

- des mots connotés ou dénotés, dont le sens a été dévié
- des mots qui désignent directement un référent
- des mots dont l'usage dépend du niveau de la langue

Mot et interprétation

Tous ces mots sont situés dans un contexte (exemple: écrit) et/ou dans un milieu (exemple : web). Il arrive que quelques fois nous entendons des phrases du type :" Ce qu'il a dit est déplacé". Ce qui est dit n'est pas en rapport avec le contexte et/ou le milieu. Tout ceci définit une communication entre un émetteur et un récepteur. Un mot doit être interprété avant d'être compris.

Mot clé, référencement et communication

En quoi cela concerne le référencement ? Le référencement doit répondre à une stratégie, et il faut l'avouer fortement influencé par la stratégie marketing et/ou communication. Le site doit être visible pour la cible marketing, et le positionnement du site donne également une image à la société.

Il est donc important de choisir des mots clés en fonction de la stratégie marketing et communication. Il faut se placer à la place de votre cible, ceci est impératif dans la gestion de campagnes sponsorisées particulièrement. Quel est son vocabulaire? Où se réunit-elle? Quelles sont ses habitudes en terme de recherche ou autre ?... Si votre site vise des professionnels, il est préférable d'utiliser leurs jargons ou le vocabulaire professionnel. Si votre site vise le grand public, il faut élargir le champ sémantique. Il est important de définir un espace sémantique.